한때 전기차 시장의 확실한 선두주자였던 테슬라는, 과거의 충성 고객층이 이제는 경쟁사들의 유사하거나 더 우수한 전기차들과 마주하게 되었다. 예를 들어 유럽에서 다른 전기차 브랜드들은 계속해서 인기를 얻고 있는 반면, 테슬라의 1월 판매량은 충격적인 47% 하락을 기록했다. 테슬라의 입이 거침없는 CEO인 일론 머스크 또한 회사의 어려움을 초래한 주요 요인 중 하나가 되었다. 그의 강한 정치적 관계, 특히 도널드 트럼프에 대한 지지와 미국 정부 활동에서의 역할은 테슬라의 역사상 진보적인 고객들을 멀어지게 만들었다. 이러한 국면은 유럽과 미국 여러 지역에서 테슬라 차량에 대한 시위, 기물 파손, 심지어 방화 사건까지 이어졌다. 자동차 산업에서 이런 대중적 논란은 회복하기 매우 어렵다고 주장하는 분석가들에 따르면, 머스크의 정치 개입 의지는 심각한 브랜드 손상을 야기했다. 일부 분석가들은 테슬라의 문제가 정치적 이슈에 기인한 것으로 보지만, 다른 분석가들은 테슬라가 현재 주요 제품 전환 과정에 있다고 지적한다. 모델 Y와 같은 인기 모델의 업데이트 지연과 대기 중인 장래 고객들이 있다는 점은 생산량이 증가하면서 연말에 판매가 회복될 수 있다는 희망이 있다는 것을 의미한다. 테슬라의 주가 역시 상당한 변동을 보였고, 이는 머스크의 재산에 영향을 미쳐, 현재 그의 자산은 빌 게이츠의 자산보다 더 적은 수준으로 만들었다. 그것은 테슬라의 미래가 얼마나 예측 불가능해졌는지를 보여준다.